La imagen refuerza la proyección turística nacional e internacional, y queda adaptada a los nuevos entornos digitales

La alcaldesa Seve González: “Será esta una herramienta para proyectar al exterior no solo la cultura del vino, sino también el patrimonio, la naturaleza, la gastronomía y las tradiciones del municipio”

Lola Tomás Ruiz

El Museo del Vino acogió este martes la presentación oficial de la nueva marca turística de Jumilla, una identidad visual impulsada dentro del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino y financiada con fondos europeos Next Generation. El objetivo es actualizar la imagen del municipio para adaptarla a los nuevos entornos digitales y reforzar su proyección turística nacional e internacional.

“Capital de la Monastrell”

La nueva identidad se articula en torno al concepto “Jumilla, capital de la Monastrell”, una declaración con la que el municipio reivindica su papel histórico como territorio de referencia de esta variedad de uva. El diseño incorpora una paleta cromática inspirada en el vino, el paisaje y la historia local, así como elementos gráficos vinculados al Castillo, las uvas y las botellas de vino, tal y como explicó y desarrolló ampliamente la responsable del proyecto, Ángela Moreno, de la agencia de comunicación Victoria Crea.


La nueva marca ha sido desarrollada tras un proceso de investigación y participación ciudadana en el que se recogieron las opiniones de 417 vecinos. “El trabajo partió de una premisa clara: construir una identidad que reflejara el orgullo de los jumillanos y que evolucionara la marca anterior sin perder el vínculo con la tradición vitivinícola del municipio”.

Orgullo de ciudad

La alcaldesa, Seve González, destacó que la nueva marca “es fruto de un amplio proceso participativo que pretende convertirse en una herramienta para proyectar al exterior no solo la cultura del vino, sino también el patrimonio, la naturaleza, la gastronomía y las tradiciones del municipio”.
Además, recordó que la presentación se produce en la antesala de una efeméride especialmente significativa: el 700 aniversario de la primera referencia documental de la uva Monastrell, que se conmemorará en 2027.


Por su parte, la directora general de Competitividad y Calidad Turística de la Región de Murcia, Eva Reverte, felicitó al Ayuntamiento por el proyecto y puso en valor la colaboración entre las administraciones “para impulsar la desestacionalización turística desde el interior de la Región”.


Reverte señaló que el vino constituye una puerta de entrada para descubrir otros atractivos del municipio y destacó el potencial de Jumilla como destino turístico ligado a la Monastrell.

El año 1.327 es la primera fecha referencia documental de la Monastrell

La nueva marca turística presentada por el Ayuntamiento mira ya a 2027, año en el que Jumilla conmemorará el 700 aniversario de la primera referencia documental conocida de la uva Monastrell.
Según se explicó durante el acto, existe un documento fechado en 1327 en el que aparece mencionada esta variedad, considerada hoy una de las señas de identidad del municipio.


La efeméride servirá para reforzar la proyección exterior de Jumilla como territorio de referencia de la monastrell, una variedad que ha llevado el nombre del municipio a mercados de todo el mundo y que constituye uno de los principales motores económicos de la localidad.


Precisamente, el lema elegido para la nueva identidad turística, “Jumilla, capital de la Monastrell”, se apoya en esta vinculación histórica y en el hecho de que el término municipal concentra la mayor superficie de cultivo de esta variedad a nivel mundial.